Những cách tạo ra một Video Viral

Phạm Thị ThươngPhạm Thị Thương

16:55 - 10/11/0

Theo số liệu thống kê có 100 triệu người dùng Internet để xem video mỗi ngày và 16 phút là thời lượng họ bỏ ra để xem các video quảng cáo trực tuyến. Theo dự đoán, vậy nên quảng cáo qua video đang được xem là phương pháp Marketing hiệu quả để thu hút khách hàng. Nhưng để video đó có sức lan tỏa lớn, hay nói cách khác để có một Video Viral có độ lan truyền mạnh tới cộng đồng thì có những cách nào? Sau đây tôi xin giới thiệu các hình thức căn bản để có một Video Viral.

1. Tài trợ cho một video clip sắp tung ra của một ca sĩ hot

Ví dụ điển hình trong trường hợp này là Biti’s với MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP. Với việc tận dụng lượng fans đông đảo của ST, Biti’s có thể không cần đến chi phí quảng cáo cho sản phẩm. Mà còn làm video hot nhanh và dễ dàng. Tuy nhiên nhược điểm là chi phí cho KOL sẽ rất cao, tùy thuộc vào độ hot và lượng fans của ca sĩ. Nhưng tất nhiên nhân vật KOL phải phù hợp với sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu.

2. Video có âm nhạc dễ nghe dễ nhớ

Mẫu quảng cáo Vinamilk là một ví dụ điển hình. Bạn hát theo điệu hát của video “trăm phần trăm… trăm phần trăm” là bởi vì nhạc dễ nhớ. Và hơn thế là tần suất xuất hiện video đó trên TV dày đặc khiến người xem không thể không bị thu hút. Hơn nữa video cũng xuất hiện trên các trang mạng xã hội như Youtube hay FB,... rất nhiều.

Như vậy, hình thức này có nhược điểm là tốn chi phí quảng cáo rất cao để đủ đi vào lòng người, khiến cho họ nhớ tới thương hiệu sữa Vinamilk với hình ảnh đặc trưng là những chú bò vui nhộn chơi đùa trên đồng cỏ xanh ngát, nhảy múa ca hát vui vẻ… họ sẽ nhẩm hát theo và nhớ những lời hát trong video đó, thậm chí sẽ tạo ra những clip chế xung quanh clip chính, đến lúc này video mới thật sự viral tự nhiên.

3. Video tạo ra trào lưu mới với hành động độc đáo hoặc điệu nhảy kỳ quặc

Điển hình của trường hợp này không thể không kể đến mẫu quảng cáo Volvo Trucks của tài tử Van Damme. Phải nói là video đã tạo ra làn sóng bắt chước theo hành động xoải chân độc đáo của Van Damme trên khắp thế giới với điệu nhạc Only Time của Enya. Đây là dạng video viral khó làm và đòi hỏi sáng tạo cao, nhưng hiệu quả là không tưởng.

4. Video thuần ý nghĩa, cảm xúc

Để tạo ra một video có ý nghĩa, đòi hỏi cao ở phần nội dung kịch bản và diễn xuất của nhân vật. Để người xem có cảm xúc sau khi xem clip đó thì đòi hỏi thông điệp được truyền tải họ cảm nhận như thế nào. Cũng giống như một bộ phim, người xem được dẫn dắt từ đầu phim và kết thúc phim đòi hỏi có ý nghĩa da diết, có khi là tiếc nuối cùng cực, phải khiến người xem cảm động đến… khóc là tốt nhất.

Video clip nhóm này khi đã tạo ra, sẽ là 50-50 thắng/thua, bởi vì khi bạn tạo ra video ý nghĩa đó, nhưng bạn không biết người đọc có xem và share nó hay không? Việc nó có đủ ấn tượng với họ hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố: có họ đâu đó trong video hay không? Họ có thể truyền đạt/gửi gắm điều gì đó với ai đó khi share hay không?

Điển hình của video dạng này là những mẫu của quảng cáo Thái Lan như Gia đình là mãi mãi của Bernas, KK Smart Invest (chuyện tình giữa chàng trai và cô gái nhờ chú chó làm mai mối), café D7, K Plus (23 triệu view), Như 1 giấc mơ (30 triệu view, của Việt Nam)…

5. Video vui nhộn và ý nghĩa

Là dạng video vui nhộn nhưng cũng mang một thông điệp ý nghĩa, khiến người xem cảm thấy tâm đắc và chia sẻ. Đây cũng là mẫu quảng cáo sở trường của Thái Lan. Video quảng cáo của họ không chỉ vui mà còn ý nghĩa nên được người xem đánh giá rất cao. Ví dụ như các quảng cáo mỹ phẩm Ele Tujaa, Unsung hero…

Xem thêm: Viral Marketing là gì? Những kiến thức Marketers cần biết

6. Quảng cáo hài, vui nhộn thuần túy

Dạng video này thường sử dụng các KOL trong lĩnh vực hài. Nội dung kịch bản của videp nhằm mục đích đơn thuần là tạo ra tiếng cười ngay lúc xem, xen lẫn mẫu quảng cáo sản phẩm của bạn. Video theo hướng này có thể mang lại lượt chia sẻ cực kỳ lớn và nhanh chóng. Tuy nhiên người xem thường xem nó để giải trí và sẽ ít nhớ lâu sau khi xem. Và sự yêu mến và ghi nhớ thương hiệu hầu như không cao so với và sự yêu mến thương hiệu hầu như rất ít so với những mẫu quảng cáo vừa vui nhộn vừa ý nghĩa.

7. Video khó đoán diễn biến

Đây là dạng video có sức hút rất cao. Bởi nó đưa khách hàng đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác. Và người xem không thể đoán được tiếp đến là gì. Và bạn không thể rời mắt vì tò mò không biết rốt cuộc nó là gì. Cho đến phút cuối, bạn mới vỡ ra là “à thì ra nó đang quảng cáo” thì xin chúc mừng bạn, bạn đã “là một trong số chúng tôi” – những người bị đánh lừa xem. Quảng cáo mà cứ tưởng là phim ma, phim hành động, “clip đánh ghen” hay chuyện gì thực tế đang diễn ra…

Bí quyết thành công của video dạng này nằm ở yếu tố kịch bản và tính logic phải cực cao. Kịch bản phải kịch tính và hấp dẫn ở từng giây nếu không người xem sẽ không còn kiên nhẫn xem tiếp video của bạn nữa. Video phải đủ ‘pressing’ người xem, tạo cảm giác hồi hộp, khó hiểu càng tốt. Nhưng đến cuối phim, bạn phải có nút gỡ thắt cực kỳ hay để họ không cảm thấy thất vọng mà nhấn nút chia sẻ.

Điển hình của nhóm làm video này ở Việt Nam là FPT Shop, gần đây với 2 video Hai chị em (phim ma, quảng cáo thuốc giảm cân) và Giải cứu vai chính (phim hành động, quảng cáo FPT Play Box và iPhone X).

8. Video theo trend

Đây cũng là dạng video dễ thực hiện, chỉ cần trên mạng xã hội đang trao đổi và chia sẻ về hiện tượng gì nhiều, bạn nắm bắt để chế hình ảnh hay video “ăn theo” là rất dễ viral. Điển hình là hiện tượng chú rồng vàng, Diệp Vấn, U23 Việt Nam…

Hy vọng với chia sẻ trên đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách làm Video Viral cũng như ưu nhược của các cách. Chúc bạn tạo được chiến lược Viral Marketing hiệu quả.

Bình luận
-
Thông báo
Giúp chúng tôi hiểu điều gì đang xảy ra

Có vấn đề gì vậy?